Die ganze Schweiz als Spielfeld

Zum Launch der Rivella App wurde Branded Entertainment mit einem kartenbasierten Mobile Game neu gedacht: Die gesamte Schweiz wurde zum digitalen Spielfeld. Während der Wintersaison konnten Nutzer an über 8’000 physischen Standorten in Skigebieten und urbanen Regionen virtuelle Rivella-Fläschli sammeln und sich in verschiedenen Minigames beweisen.

Das Spielprinzip war einfach und motivierend zugleich: Wer genügend Fläschli sammelte, füllte seinen virtuellen Rivella-Harass und erhielt damit die Chance auf attraktive Sofortpreise. Als Hauptgewinn wartete sogar ein Chalet für eine komplette Wintersaison.

Auch in den Folgejahren wurde die App kontinuierlich weiterentwickelt und mit neuen Spielmechaniken und Inhalten ergänzt. Dazu gehörten unter anderem Jump-and-Run-Games, Slider-Memory, weitere Minigames und saisonale Challenges. So entstand über mehrere Jahre hinweg eine interaktive Markenplattform, die Gamification, Mobile Gaming, Location-Based Services und Brand Experience miteinander verband und Rivella auf spielerische Weise direkt zu den Nutzerinnen und Nutzern brachte.

Branded Entertainment mit direktem Sales-Charakter

Während der Kampagnenphasen wurde das digitale Spielerlebnis gezielt mit dem Produktverkauf verknüpft. In ausgewählten Rivella-Flaschen befand sich im Deckel ein Promotionscode, mit dem zusätzliche Inhalte und Gewinnmechaniken freigeschaltet werden konnten.

Zu Beginn liess sich damit beispielsweise eine AR-Slotmaschine direkt zuhause oder im Büro platzieren und über das Smartphone spielen. Dabei sammelten die Nutzer virtuelle Rivella-Fläschli und erweiterten so ihren Fortschritt innerhalb der Kampagne.

In späteren Kampagnenphasen wurde das Prinzip mit neuen Interaktionen und Gewinnmechaniken weiterentwickelt. Neben digitalen Sammelobjekten konnten auch physische Sofortpreise und weitere Promotionsgewinne erspielt werden. So verband die Kampagne Augmented Reality, Gamification, Mobile Marketing und Sales Promotion zu einem durchgängigen Markenerlebnis mit direktem Produktbezug.

Über 8’000 Interaktionspunkte auf einer individuellen 3D-Karte

Ob auf dem Weisshorn in Arosa, mitten in Zürich oder am Bahnhof in Lausanne: Die interaktive 3D-Karte der Fläschlijagd machte die gesamte Schweiz zum digitalen Spielfeld. Mehr als 8’000 reale Interaktionspunkte in Skigebieten, Städten und weiteren stark frequentierten Orten waren direkt in die Rivella-Welt integriert.

Über die kartenbasierte Mobile App konnten Nutzer jederzeit sehen, wo sich das nächste Minigame oder Sammelobjekt in ihrer Umgebung befindet. So wurden Location-Based Gaming, Gamification und Brand Experience mit realen Orten verbunden und die Nutzer spielerisch dazu motiviert, neue Standorte zu entdecken und weitere Rivella-Fläschli zu sammeln.

Die speziell entwickelte Custom-3D-Map im Rivella-Design war dabei nicht nur Navigation, sondern ein zentraler Bestandteil des Markenerlebnisses.